За останні декілька років в пошукових системах відбулися зміни, і кожен може спостерігати однакову реакцію на це як у клієнтів, так і у багатьох пошукових маркетологів - а саме паніку. Технології пошуку, і разом з ними пошукова оптимізація розвиваються з великою швидкістю. Але чи означає це, що ви винні все кинути і терміново стає експертом в області локального пошуку, мобільного пошуку, соціальних мереж, Mozilla Ubiquity і Google Chrome, а також всіх нововведень, що з'явилися в цій галузі? Ні, це не так. З погляду ділової перспективи, чому слід приділити увагу, і в якому випадку можна починати турбуватися?

Сервіси Google Maps і OneBox радикально змінили локальний пошуковий ринок, а розвиток мобільного пошуку тільки посилив вплив цих змін. Якщо ви або ваш клієнт володіє географічно локалізованим бізнесом, вам слід розуміти, наскільки змінилися вимоги до регіональної пошукової оптимізації, причому вже зараз. Багато фірм і консультанти по пошуковому маркетингу вже стали спеціалізуватися на пошуку в заданому регіоні.

Протягом последні років ми чули про те, як мобільники змінять пошукові технології і електронну торгівлю. Ці прогнози вже багато в чому збулися. Якщо ваші споживачі широко використовують мобільний пошук або ваш товар добре підходить для мобільного ринку, прийшов час зважувати витрати і прибутки онлайн разговорник.

Якщо у конкурентів є серйозні джерела фінансування або ж вони швидко схоплюють нові технології, вам нічого не залишається, окрім як слідувати за ними, інакше ви ризикуєте втратити нові джерела трафіку. У гіршому разі, ваш клієнт може виявити, що використання конкурентами нових технологій йому шкодить, і якщо ви не будете досить добре знайомі з цими технологіями, ви можете втратити і клієнта.

Якщо клієнти в основному технічно грамотні або ж швидко адаптуються до змін в певній сфері вам варто приділити увагу їх побажанням. Звичайно, прислухатися до побажань клієнтів завжди корисно, але краще хай користувачі приведуть вас до нової технології, чим ви станете нав'язувати нововведення користувачам просто тому, що ви це можете.

Як говорить прислів'я: «Краще - ворог хорошого». Відвідувачі деяких сайтів складають зраджену аудиторію споживачів. Це чудово, але такі споживачі зазвичай не схвалюють змін, особливо якщо вони зачіпають їх звичні способи роботи з сайтом. Якщо ви вивчаєте нові способи залучення клієнтів, переконаєтеся, що ви не розгубите існуючих користувачів.

Наочним прикладом може послужити газетний бізнес: кожного разу, коли вони намагаються упровадити, здавалося б, неминучі нововведення, вони ризикують зруйнувати традиційну основу свого доходу. Залучення відвідувачів новими способами може понизити попит на старі і таким чином поглинути ваш існуючий бізнес. Це не означає, що вам не варто освоювати нові шляхи залучення трафіку, але це означає, що вам слід діяти з оглядкой.

Як виглядає контекстна реклама від Google?